Si hay una titulación que cubre todo el espectro de los negocios, las ciencias sociales, las humanidades, la comunicación, lo digital y la tecnología, esa es marketing. El marketing ofrece un mercado laboral atractivo para graduados calificados que pueden pensar estratégicamente, crear relevancia y brindar resultados medibles.
Con la excepción de la tecnología de la información, este campo en expansión puede ser responsable de más innovaciones profesionales que cualquier otro.
Piénsalo.
1. El potencial de un título en Marketing en la Era Digital
Hace una generación, los profesionales del marketing no tenían ningún concepto de las redes sociales. No había Instagram, ni Facebook, ni Twitter. Y no es necesario incluir nada de eso en la mezcla de marketing.
Hoy en día, el marketing continúa evolucionando a gran velocidad.
En este momento, existe una gran necesidad de expertos en marketing que puedan posicionar a las organizaciones para comprender, aprovechar y capitalizar todas las cosas poderosas que ofrece la tecnología digital.
Más importante aún, en la sociedad de alta tecnología de hoy, la próxima gran cosa siempre está justo al frente. Por lo tanto, las empresas grandes y pequeñas, las agencias, los vendedores de Internet y los minoristas de comercio electrónico necesitan graduados universitarios bien preparados que puedan ayudarlos a construir una comunidad, atraer tráfico calificado, influir en los seguidores y generar retorno de la inversión (ROI).
Con una licenciatura en marketing, puede desarrollar y perfeccionar sus habilidades en áreas clave como:
- Comportamiento del consumidor
- Mercadeo de Contenidos
- Estrategia de Mercadeo Digital
- Comercio electrónico
- Estrategia de mercadeo
- Investigación y análisis de mercado
- Promoción
- Marketing de motores de búsqueda (SEM)
- Optimización de motores de búsqueda (SEO)
- Redes sociales
2. ¿Es el Marketing adecuado para usted?
El marketing está en todas partes. Cada industria, cada tipo y cada tamaño de negocio necesita y depende del marketing para obtener ganancias y éxito.
El marketing, dice Bruce Ramsey, MSC, MBA, presidente del programa de pregrado en marketing de la Universidad de Franklin en Columbus, Ohio, es un campo interesante y en crecimiento.
“Al contrario de lo que la gente piensa, el marketing no se limita a la publicidad y las ventas”, dice. “Tampoco se limita a las carreras de agencia, aunque esa es una opción. Hay un lado completamente diferente que llamamos el 'lado del cliente', lo que significa trabajar para una empresa que utiliza el marketing para generar éxito empresarial”.
Lo cual, dice Ramsey, es parte de lo que atrae a los estudiantes al marketing.
“La mayoría de nuestros estudiantes de marketing para adultos no están trabajando actualmente en el campo”, explica. “La mayoría son cambiadores de carrera que quieren ascender en su propia organización o pasar al departamento de marketing. Una licenciatura en marketing es una buena opción para las personas que trabajan y desean pasarse al marketing sin especializarse realmente en algo como, por ejemplo, la investigación de mercados. Un título de mercadotecnia general le permite participar para ayudar a su organización a determinar qué hacer para ser más eficaz en lo que hace, ya sea creando productos o vendiendo servicios”.
Bien hecho, el marketing puede ayudar a las organizaciones a:
- Impulsar el compromiso del cliente
- Crear conciencia de marca
- Impulsar el desempeño organizacional
- Aumentar el resultado final
- Influir en el comportamiento de compra
- Promocionar bienes y servicios.
- Fortalecer la lealtad del cliente
Sin marketing, nada de eso puede suceder de la mejor manera y de la manera más eficiente.
3. Preparándote para una carrera en Marketing: Habilidades, perspectivas y oportunidades
Desde teorías y metodologías de marketing hasta investigación y planificación, comunicación y estrategia inteligentemente estructuradas, una licenciatura puede prepararlo para ayudar a su empleador u organización a mantener una ventaja competitiva.
3.1. Comunicadores
Esto incluye escritores, blogueros, periodistas, narradores y otros a quienes les gusta expresarse a través de palabras. Este tipo de personalidad prospera en ciertos aspectos del marketing en Internet, como la creación de contenido, los blogs y las redes sociales.
¿La creatividad es lo tuyo?
Ese es un muy buen comienzo, dice Ramsey. “La mayoría de nuestros estudiantes están sorprendidos de que el marketing no se trata solo de ser 'gran C creativo'. Claro, una gran parte del marketing es creatividad, pero no en la forma en que la gente piensa; se trata más de tener la capacidad de conectar la creatividad con la estrategia y luego poder explicarla. Lo llamo 'comunicación impulsada por un propósito' porque una buena idea no vale nada a menos que puedas articularla de una manera convincente".
3.2. Analítica
Esto incluye a los que procesan números, los expertos en datos, el análisis predictivo y otros que disfrutan interpretando información y sintetizando hallazgos. Este tipo de personalidad disfruta de muchas de las habilidades más importantes del marketing en Internet, incluida la comprensión del comportamiento de compra, la optimización de la conversión a través de tasas divididas y pruebas beta, y la medición de los esfuerzos digitales a través de análisis web y otras herramientas.
Según Ramsey y otros profesionales del marketing, el marketing como profesión requiere una gran cantidad de ingenio combinado con habilidades analíticas, de comunicación y de resolución de problemas.
Aquí hay una lista de otras habilidades de éxito para aquellos que planean una carrera en marketing:
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- Enfoque colaborativo y multifuncional
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- Cómodos consigo mismos y contando una historia
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- Informática
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- Orientado a la fecha límite
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- Buenas habilidades de comunicación oral y escrita.
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- Está energizado y aprende mejor cuando participa activamente
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- Prefiere un ambiente de alta energía.
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- Capacidades de presentación
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- Auto disciplinado
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- Éxito en multitarea y prioridades cambiantes
Mientras exista la inclinación por esas cosas, el programa de grado correcto puede enseñarle el resto.
La obtención de su título en Marketing debe brindarle un conocimiento fundamental de la terminología, las teorías, los marcos y las metodologías utilizadas en la profesión de marketing. ¿Pero el verdadero cambio de juego? Aplicación en el mundo real.
“Algo que me gusta ver a los estudiantes salir de sus estudios es aprender a enmarcar sus ideas de una manera convincente”, dice Ramsey. “El hilo conductor de nuestras clases y el plan de estudios del programa es dar presentaciones y practicar cómo contar una historia influyente”.
4. Carreras y perspectivas de empleo
Si decide especializarse en marketing, sus estudios lo ayudarán a agregar una variedad de habilidades buscadas a su currículum. Además, estará mejor preparado para puestos profesionales en los que el potencial de ingresos y la perspectiva laboral son muy buenos.
De hecho, la Oficina de Estadísticas Laborales predice que las carreras de mercadotecnia aumentarán mucho mejor que el promedio, en un 17 por ciento para 2025. Para 2025, se estima que habrá 1.3 millones de trabajos de mercadotecnia en los Estados Unidos. Y, con un ingreso promedio de $44.27 por hora según Emsi, una compañía de Career Builder, el campo también se considera bien remunerado.
“Hace tiempo que se reconoce que en algunos campos se necesita un título”, dice Ramsey. “Por ejemplo, en finanzas necesitas un título en contabilidad. Desafortunadamente, ese no ha sido el caso con el marketing. A veces, las personas migran sin un título, pero eso siempre se refleja en su desempeño y capacidad para avanzar”.
Estos son solo algunos de los títulos de trabajo para los que estará listo cuando obtenga su licenciatura en marketing:
- Ejecutivo de cuentas
- Gerente de Publicidad/Promoción
- Gerente de marca
- Redactor
- Gerente de Mercadeo
- Analista de Investigación de Mercado
- Planificador de medios
- Jefe de producción
O, si desea centrarse en el marketing digital, puede considerar:
- Director de Medios Digitales
- Analista de Optimización Digital
- Director de Mercadeo en Internet
- Director de Analítica Web
- Gerente de comercio electrónico
- Gerente de nuevos medios
- Analista de marketing digital
- Especialista en Marketing Digital
- Especialista en búsquedas pagadas
- Gerente de SEO
- Coordinador de Redes Sociales
- Gerente de Mercadeo Web
Una de las cosas más interesantes del marketing es que los trabajos están disponibles en una variedad de industrias.
“Ex-alumnos míos están trabajando para bufetes de abogados haciendo marketing. Los bancos también. Y en cualquier lugar donde se necesite marketing relacional. Realmente, ninguna industria está fuera de los límites”, dice Ramsey.
Si bien la mayoría de los graduados en marketing comenzarán en puestos de nivel junior y asociado, el avance a la gerencia de nivel medio y superior puede ser rápido, según el desempeño.
“Los directores ejecutivos tradicionalmente provienen más del área de finanzas”, dice Ramsey, “pero eso está cambiando debido a los aspectos estratégicos del marketing. Ahora vemos que cada vez más ejecutivos, incluidos los directores de marketing (CMO), salen del marketing”.
¿Listo para dar el primer paso hacia una emocionante carrera en marketing?
