Esta es la historia de Tezza, una marca que surgió de orígenes humildes para convertirse en líder en el mundo de las aplicaciones de edición de fotografías, kits de collage y prendas de vestir. Tessa Barton y Cole Herrmann lanzaron su aplicación de edición de fotografías al que llamaron Tezza.
Tessa Barton y Cole Herrmann, fundadores y codirectores ejecutivos de la aplicación de edición de fotografías Tezza.
Corría el año 2017 y la joven pareja, recién casada, luchaban por encontrar una salida a sus apuros financieros. Tenían el desafío de costear el alquiler mensual de su modesto estudio de tan solo 250 pies cuadrados en la ciudad de Nueva York. La pareja había probado suerte en diversos emprendimientos secundarios, como una línea de mezclilla, kits de collage, e incluso la escritura y venta de un libro, pero ninguno resultó ser particularmente lucrativo.
En aquel entonces, Cole Herrmann se desempeñaba como desarrollador de software a tiempo completo, mientras que Tessa Barton era una fotógrafa independiente en ascenso y una influencer emergente en el ámbito digital. Estaban decididos a encontrar una solución que no solo les permitiera sobrevivir en la jungla urbana, sino también prosperar. Y así, uniendo sus habilidades y su pasión por la fotografía, surgió una idea que cambiaría sus vidas para siempre: crear y vender filtros fotográficos para Adobe Lightroom.
Lo que comenzó como un proyecto modesto pronto cobró vida propia. Los filtros de Tessa y Cole ganaron rápidamente popularidad. Después de ganar audiencia con sus filtros durante varias semanas, la pareja decidió dar un paso adelante y lanzar su propia aplicación de edición de fotografías en 2018, bautizándola como Tezza, en honor al apodo de Barton desde sus días universitarios.
Pero Tezza no fue solo el resultado de una necesidad económica. Para Tessa y Cole, la aplicación representaba algo mucho más profundo: era la culminación de años de trabajo arduo, perseverancia y un amor compartido por el arte de la fotografía. Y a medida que Tezza comenzaba a tomar forma, también lo hacía su visión de convertirse en algo más que una simple aplicación.
Hoy en día, Tezza ha evolucionado hasta convertirse en una marca de estilo de vida que combina todos los intereses y pasiones de Tessa y Cole, incluyendo la venta de kits de collage, ropa e incluso una recientemente lanzada revista, además de su aplicación insignia para edición de fotografías y videos. Con sede en Los Ángeles, la empresa reportó ventas por un total de 26.5 millones de dólares el año pasado, lo que equivale a un promedio mensual de 2.2 millones de dólares.
Pero el camino hacia el éxito no fue fácil. Detrás de cada logro se escondían incontables horas de trabajo duro, sacrificio y, sobre todo, perseverancia. Tessa, cuyo amor por la fotografía comenzó a una edad temprana en su Utah natal, tuvo que enfrentarse a numerosos obstáculos en su camino hacia el reconocimiento.
La trayectoria fotográfica de Tessa Barton se remonta a sus 16 años, cuando comenzó a capturar imágenes en su estado natal de Utah. Editaba estas fotografías al estilo de las revistas de alta costura y las compartía en Instagram. Con el tiempo, marcas como Urban Outfitters y Free People se acercaron a ella, ofreciéndole oportunidades de colaboración. Cuando Barton y Herrmann se mudaron a Nueva York en 2016, Tessa ya contaba con aproximadamente 20,000 seguidores en redes sociales.
Si bien el éxito de Tezza ha sido notable, detrás de escena la pareja enfrentó largas jornadas de trabajo y numerosos desafíos durante los 18 meses que dedicaron al desarrollo de la aplicación.
"Estábamos construyendo esto probablemente desde las 10 p.m. hasta las 3 a.m.", recuerda Barton. "Hubo muchas lágrimas, ensayo y error, y momentos en los que pensábamos: 'Está bien, esta es una idea absurda'. Nunca va a funcionar. Porque realmente no pudimos hacerlo funcionar durante mucho tiempo. Fue una lucha".
Para destacarse de sus competidores, la pareja decidió basarse en lo que habían aprendido de los seguidores de Barton en Instagram: la gente buscaba una forma accesible de dar a sus vidas un toque digno de Instagram.
"Todas las demás aplicaciones buscaban este tipo de apariencia profesional", explica Herrmann. En cambio, Tezza optó por un enfoque más audaz. Sus funciones de edición de fotografías eran simples y su diseño, con un vibrante color rojo, presentaba fuentes gruesas y adoptaba una jerga millennial informal para conectarse con su audiencia.
Este enfoque ha dado sus frutos: Tezza figura en la lista de "Aplicaciones esenciales de fotografía y video" de Apple y se mantiene en competencia directa con aplicaciones como Lightroom y VSCO en las tiendas de aplicaciones.
La pareja, comprometida con su visión creativa, mantiene el equipo de Tezza pequeño para preservar la esencia de la marca y controlar los costos. Aunque la aplicación base es gratuita, los usuarios tienen la opción de acceder a funciones adicionales mediante una suscripción, siendo la más costosa de 59,99 dólares al año e incluyendo acceso completo a una herramienta de edición de vídeo recién lanzada.
Como copresidentes ejecutivos de la empresa, Barton y Herrmann dedican la mayor parte de su tiempo a desarrollar nuevas funciones de edición de fotografías y videos en la aplicación. Aunque planean expandir la marca a espacios físicos en el futuro, su enfoque actual es seguir experimentando y buscando nuevas formas de ser creativos.
"El miedo a comenzar algo es la parte más difícil", afirma Barton. "Tal vez tu primera idea no sea tu producto final, pero aprenderás todo lo que necesitas saber para el siguiente. Nos dimos cuenta de que hay que ser consistentes y seguir creando".
Lecciones que podemos aprender del éxito de Tezza
1. La importancia de la complementariedad en el equipo fundador
El éxito de Tezza destaca la relevancia de contar con habilidades y filosofías complementarias dentro del equipo emprendedor. La atención al detalle de Barton y la mentalidad de "hecho es mejor que perfecto" de Herrmann han sido fundamentales en el crecimiento de la marca, demostrando que la diversidad de enfoques puede ser un motor poderoso para el éxito empresarial.
2. La evolución hacia un negocio integral de estilo de vida
La expansión de Tezza más allá del ámbito digital ilustra la importancia de diversificar las fuentes de ingresos y ampliar el alcance de la marca. Desde la indumentaria hasta la publicación de una revista física, Tezza ha demostrado la capacidad de adaptarse y crecer en diferentes verticales mientras sigue manteniendo su identidad central como una aplicación de edición de fotos líder en el mercado.
3. La clave del éxito: satisfacer las necesidades del cliente
El crecimiento sostenido de Tezza se basa en su capacidad para satisfacer las necesidades creativas de sus usuarios. Al ofrecer un conjunto de herramientas de edición y filtros que evolucionan con el tiempo, la marca ha logrado mantenerse relevante y atractiva para su audiencia, demostrando que la innovación continua y la adaptación son fundamentales para mantenerse competitivo en el mercado actual.
4. Un modelo inspirador para emprendedores
La historia de Tezza sirve como un modelo inspirador para los aspirantes a emprendedores. Desde sus humildes comienzos en un pequeño estudio hasta convertirse en una empresa multimillonaria, Barton y Herrmann demuestran que con una idea única, un enfoque ágil y la disposición para aceptar la imperfección, cualquiera puede convertir su pasión en un negocio exitoso. Su viaje es un recordatorio poderoso de que el éxito empresarial puede surgir de los lugares más inesperados.
5. El poder de la autenticidad y la creatividad
En un mundo digital saturado de contenido, Tezza se destaca como un faro de autenticidad y creatividad. Barton y Herrmann han creado una marca que no solo ofrece productos y servicios, sino que también inspira a las personas a seguir sus pasiones creativas y a abrazar su singularidad. En un panorama empresarial cada vez más homogéneo, Tezza demuestra que el verdadero éxito radica en ser fiel a uno mismo y en cultivar una conexión genuina con la audiencia.
Al final de esta historia inspiradora, queda claro que el camino hacia el éxito está lleno de desafíos, pero también está pavimentado con pasión, perseverancia y creatividad. Si te has sentido motivado por la historia de Tezza, te invitamos a seguirnos para descubrir más relatos inspiradores de emprendimiento, innovación y superación. Juntos, podemos aprender de las experiencias de otros y encontrar inspiración para alcanzar nuestros propios sueños. ¡Únete a nosotros en este viaje de descubrimiento y crecimiento empresarial!
